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各大片方將聯手限制票補 春節檔電影票價不低于19.9元
2018-01-23  來源:人民網
原標題:“限補令”為春節檔票房“擠水分”

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在各地紛紛擠GDP水分的同時,今年的電影春節檔也要擠水分——日前流出的一份內部文件透露,大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)春節檔期間,各大片方將聯手限制票補——全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低于19.9元;在補貼的票數方面也有限制,單部影片不得超過50萬張。票補對電影票房究竟有多大影響?今年春節檔將成為“試金石”。ZjP安康新聞網

沒有1億元票補進不了春節檔?ZjP安康新聞網

所謂“票補”,就是電影票補貼。影院出售的電影票本有一個市場規范的最低票價限制,大概是在25元至35元之間,但觀眾在APP上可以買到8.8元、9.9元等超低價電影票。這中間的差價多數都是由電影片方或者電商平臺等補貼給影院。這樣做,主要是為了拉動影片前幾日的票房,帶動影院增加排片。一部影片如果大規模進行票補,投入可達到數千萬元,甚至在業內流傳出“沒有5000萬元票補別進賀歲檔”、“沒有1億元票補進不了春節檔”的說法。ZjP安康新聞網

電影票便宜了,觀眾自然多了。可是票補雖然有利于票房,但對中國電影傷害也大——業內人士估算,2015年中國電影440億元電影票房中,有30億到50億元來自票補。在2016年的上海電影節上,資深電影人吳思遠就認為電商幫了電影的同時,也損害了電影,“9塊9一張電影票,不應該是這樣的。全世界都有網上售票,電商只收手續費,電影票還是一樣的價格,該50元就是50元!眳撬歼h說電商與片方燒錢補貼讓觀眾覺得中國的電影票是低廉的,50元一張電影票反而成了暴利,“對這種狀況,我是非常悲觀的。中國經營者的素質與誠信很有問題。2016年春節期間,我們跟電商簽了協議,承諾票價不低于影院售價的最低價格,但沒有人遵守這個規定。這種現象對我們來說很痛心。李安說中國電影太浮躁,的確是浮躁,我一直很憂慮什么時候我們能走上正軌,有關部門應該正視!ZjP安康新聞網

2016年一度減少的票補去年卷土重來ZjP安康新聞網

票補除了造成票房虛高,還衍生出不少電影造假的新手段,例如直接出錢買票房、虛假排場等,制造電影票房火爆的假象。業內人士顯然看到弊端,紛紛呼吁票房回歸理性繁榮,因此2016年票補一度大幅減少。ZjP安康新聞網

票補減少,短期內難免造成電影票房下滑;但從長期來看,“票補”減少意味著票房水分減少,這對于電影行業的健康、理性發展大有好處,更有利于促成中國電影由規模速度型向質量效率型的轉變。而這一變化,是符合電影行業高度依賴內容的發展規律的。ZjP安康新聞網

2016年票補減少了,可是2017年春節,又出現了14.9元看電影、18.8元觀影套餐,甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。有媒體稱,當年春節檔最賣座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風破浪》這四部電影僅在大年初一砸下的票補就有3億。而在之后的暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾個重要檔期,不少電影仍是靠著票補展開血戰。對于票補,片方和電商平臺是咬牙堅持,而這種資本的游戲,不是每部電影都能玩得起的。ZjP安康新聞網

4部預售影片均無9.9元超低價票ZjP安康新聞網

有關部門在春節前發出了這一“限制令”,既是為了避免資本層面的惡意競爭,讓電影市場回歸到內容為王的良性發展軌道上,也能給同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片創造更公平的競爭環境。此舉顯然是得到了業內的歡迎——中國電影急需腳踏實地、內容為王。正在熱映的印度電影《神秘巨星》等沒有票補,照樣能吸引觀眾入場。所以,與其砸錢用于票補,不如把錢花在電影制作上,拍出高水準的電影。ZjP安康新聞網

目前,春節檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》均已開放預售,但已無8.8元、9.9元的價格。北京青年報記者從貓眼北京地區的票價來看,前兩部目前在票補方面的投入較大,觀眾能買到大量19.9元的預售票!都t海行動》、《西游記女兒國》目前的票價則多在50元上下,屬于吳思遠所說的正常價格。ZjP安康新聞網

不過,據初步統計,今年大年初一有11部新片上映。為了不成“炮灰”,片方只能想招,所以這“限制令”能有多大效力、持續多久,不少業內人士還持觀望態度。上有政策下有對策,就算不能直接定低價,片方也有可能出現新的玩法。如何對票補情況進行監管,仍是擺在業內人士面前的問題。ZjP安康新聞網

(責編:張世虎)